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Jan 17, 2026
Tout le monde pense savoir ce que c'est qu'un concurrent. Pourtant, la définition traditionnelle est souvent la source d'erreurs stratégiques majeures.L'erreur la plus commune est de croire qu'un concurrent est simplement une entreprise qui propose la même offre que vous. En réalité, cette focalisation technique est trompeuse. Les erreurs de détermination des concurrents sont très fréquentes, et elles peuvent avoir des conséquences terribles, menant à une mauvaise allocation des ressources marketing et un positionnement obsolète.
"Nous n'avons pas de concurrents". Mais qu'est-ce que cette phrase suscite chez vous ?
Jan 10, 2026
Comprendre la stratégie et l'IA avec des tomates
Jan 7, 2026
Nous sommes aujourd'hui à un point de bascule. Non pas une simple évolution, mais une véritable rupture systémique avec les principes fondamentaux qui ont gouverné le marketing depuis l'ère industrielle. Cette rupture n’est pas univoque: elle est culturelle, cognitive et organisationnelle. Pour la première fois depuis trente ans, le marketing ne se réinvente pas autour d’un outil ou d’un canal, mais autour d’une nouvelle façon de penser la valeur et l’attention. Les entreprises n'élaborent plus des stratégie pour exister sur le marché ; elles se battent pour exister dans l’esprit de l’individu.
Jun 28, 2025
Je vois régulièrement passer des messages de ce type : « Tu fais de la stratégie ? Avec l'IA qui arrive, tu vas vite te retrouver au chômage ! ». Voilà parmi les absurdités les plus caricaturales que j'ai entendues ces dernières années.
Jun 21, 2025
Je pense que beaucoup de gens se trompent sur le statut d'une idée. Sur son statut, sur sa force et ses faiblesses, sur ce qu'elle va produire et les mécanismes qu'elle engendre. Une idée, c'est très différent de ce que vous pensez.
Jun 14, 2025
Ma belle-sœur était une accro à Wish. Elle commandait régulièrement des produits, passait son temps à scroller et à chercher des trésors. Des trésors, cela voulait dire des produits formidables à des prix très bas. Des prix très bas, certes, il y en avait à foison. Mais des produits formidables, nous pourrions tous chercher, encore et encore. Et cela a duré jusqu'au coup de tonnerre.
Jun 7, 2025
Pour la plupart des gens, le hook est la première phrase d'un contenu, vidéo, audio ou écrit, qui vise à générer le clic du visiteur sur le contenu. Le but du hook, ce sont donc les vues. C'est en tout cas ce que beaucoup de gens croient. Dans la réalité, c'est bien plus subtil que cela.
May 31, 2025
Je vois encore pulluler sur les réseaux, et surtout sur LinkedIn, des croyances qui sont à mon avis néfastes pour tous ceux qui veulent avoir des activités commerciales en ligne.
May 24, 2025
Je vous parle tout le temps de customer centricity. Aujourd'hui je vais vous donner l'exemple d'un tueur en série dans le domaine. Quand les marques tombent amoureuses de leur offre, et qu'un vrai tueur, qui a compris le comportement de ses clients, entre sur le marché.
