En début de semaine dernière, je discute avec un ami entrepreneur qui m'explique qu'il hésite à lancer une newsletter. Il pense que c'est une bonne idée, mais qu'il ne voit pas bien comment en écrire une à la fois intéressante et captivante chaque semaine.

Une question sur laquelle repose un enjeu crucial : comment construire un lien fort avec son audience, en délivrant une vraie valeur différenciante ?

Bref : comment écrire une bonne newsletter.

Je ne crois pas que la recette de la newsletter ultime existe, mais je pense qu'une bonne newsletter doit avoir certaines caractéristiques. J'en vois 7 incontournables.

La règle d'or : concentrez-vous sur ce qui intéresse votre lecteur, pas sur ce qui vous intéresse vous. Posez-vous constamment la question : "En quoi cette information va-t-elle aider mon lecteur ?" Vos abonnés sont là pour trouver de la valeur, pas pour entendre parler de vos exploits.

Respectez le temps de vos lecteurs. Une newsletter ne doit pas prendre plus de 5-7 minutes à lire. En tout cas, moins de 10. Si vous avez plus à dire, proposez un lien vers un article complet. Dans un monde où l'attention est une ressource rare, la concision est votre meilleure alliée.

Une newsletter efficace traite d'un seul sujet principal. Évitez l'erreur de vouloir aborder 5 sujets différents. Votre lecteur retiendra mieux un message clair et ciblé qu'une multitude d'informations disparates.

Cela semble évident, mais combien de newsletters ennuyeuses recevez-vous chaque jour ou chaque semaine ? Pour être intéressante, apportez un angle nouveau lié à votre propre expérience ou à vos compétences, partagez une perspective originale ou offrez une information exclusive. Ne répétez pas simplement ce que tout le monde peut trouver ailleurs.

Si les gens sont abonnés à votre newsletter, c'est pour avoir votre avis à vous.

Après la lecture, votre abonné doit pouvoir faire quelque chose avec l'information reçue. Proposez toujours au moins une action concrète, un conseil applicable immédiatement. L'actionnabilité transforme l'information en valeur tangible.

Structurez votre contenu avec des sous-titres, des paragraphes courts, et des listes. Utilisez un langage simple et direct. Évitez le jargon inutile. La lisibilité est essentielle pour maintenir l'attention jusqu'à la fin.

Même sur des sujets sérieux, injectez une touche de votre personnalité. Une anecdote personnelle, une touche d'humour ou une comparaison inattendue rendent votre contenu mémorable. Une newsletter peut être professionnelle tout en étant agréable à lire.

Voilà les 7 principes que j'applique chaque semaine pour cette newsletter.

C'est simple, mais je m'y tiens.

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C’est tout pour aujourd’hui, on se retrouve samedi prochain ✌️​

Passez un merveilleux week-end.

Jean-Philippe

P.S. J’ai toujours beaucoup de plaisir à vous partager mes analyses et points de vues chaque samedi matin.

Et si vous êtes allé au bout, c’est que nous partageons ce goût pour l’analyse. Mais c’est peut-être aussi le cas d’un de vos proches, un ami ou un membre de la famille, que vous pourriez inviter à la discussion.

Peut-être pourriez-vous juste lui transférer Secret Sauce avec un bref message : “Je viens de lire cette analyse, je serais curieux d’avoir ton point de vue.”